Dalla pelle vegetale ai ricami delle rifugiate: la sostenibilità fil rouge per i marchi emergenti

Mentre i big si confrontano con i primi bilanci di sostenibilità (come OTB che ha presentato il suo la scorsa settimana) le start up e i marchi emergenti del settore moda hanno fatto dell’attenzione all’impatto ambientale e sociale un pilastro del loro Dna. Gli esempi sono tanti e alla Milano fashion week ne abbiamo individuati alcuni.

Il motto di Endelea, marchio fondato a Milano da Francesca De Gottardo nel 2018 , è “dream bold” che in italiano si potrebbe tradurre come sognare in grande, intensamente ma anche coraggiosamente. Intensi e coraggiosi sono anche i colori e i motivi della tradizione africana - dai tessuti Wax ai Kikoi, fino ai classici check Maasai, che hanno ottenuto la certificazione della patrocinio della Maasai Intellectual Property Initiative - che rappresentano il cuore delle collezioni, declinate in abbigliamento, accessori e complementi per la casa e la tavola: i prodotti, infatti, sono disegnati a Milano e realizzati a Dar Es Salaam, in Tanzania.

Il legame con la cultura Masai

Endelea - che in lingua swahili vuol dire: andare avanti senza arrendersi alle difficoltà - ha ottenuto due riconoscimenti alla Milano fashion week: il Premio Camera Buyer e lo Young Designer DHL Award 2022. «Siamo un gruppo di donne che hanno scelto di dimostrare che un altro modo di fare moda è possibile. Questi due importanti riconoscimenti ci confermano che gli operatori del settore sono sempre più sensibili a questi temi e che noi siamo sulla strada giusta», ha detto Francesca De Gottardo, ceo di Endelea. Il marchio (che ha due società: una in Italia e una in Tanzania), a Dar es Salaam impiega 13 sarti (per l’85% donne) e investe il 3% del fatturato annuo lordo proprio in formazione locale, collaborando anche con le università locali. Tra novembre e maggio Endelea ha aperto due pop up store a Milano, rispettivamente a Isola e in Brera, per far vivere fisicamente l’esperienza di una moda etica (che per ora “viaggia” sullo store online).

Il concetto di sostenibilità promosso da Lara Chamandi - giovane imprenditrice di origini libanesi, cresciuta tra Londra e gli Emirati e ora milanese d’adozione - passa per un rapporto speciale tra le donne e la natura. Un rapporto cui lei stessa ha deciso di dare forma con le proprie creazioni, presentate alla Milano Fashion Week con un’installazione site specific creata da Francesca Pasquali nella boutique Daad Dantone e realizzata con 150 metri di carta da riciclo con la stampa zodiaco, uno dei simboli della collezione.

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Materiali naturali e filosofia conscious

La genesi di questo progetto - tuttavia - non è legata alla moda in sé e per sé ma è connessa aalla creazione di un materiale, Eathra, di derivazione vegetale, in corso di brevetto. «Ho iniziato a lavorare al progetto di una pelle di origine vegetale quando vivevo a Londra - racconta la designer e imprenditrice -; all’epoca mi occupavo di furniture design e non pensavo avrei lavorato a un progetto di moda. Poi invece ho pensato di creare un marchio di abbigliamento di lusso che utilizzasse materiali sostenibili e per farlo mi sono trasferita a Milano: la qualità del made in Italy è un pilastro del mio progetto». Il marchio «è pensato per accompagnare le donne in una sorta di viaggio spirituale verso un miglioramento personale. Con l’obiettivo di essere più responsabili». La collezione primavera estate 2023 guarda a «donne sofisticate che cercano pezzi di un guardaroba conscious». E gioca con il tema dei segni zodiacali - in quanto fonte di energia in continua mutazione - e in particolare con i Gemelli.